Säästämisen rakennemuutos – Case Nordea Pankki Suomi Oyj

Abstract

Tutkimuksen tavoitteena on tutkia ja ymmärtää sitä todellisuutta, jossa asiakkaat tekevät päätöksiään säästämisen vaihtoehdoista sekä tutkia kuinka se on muuttunut viimeisten vuosien aikana. Mitkä tekijät ovat taustalla, kun todellisuus muuttuu? Mikä on eri osapuolten rooli tässä muutoksessa?

Tutkielma koostuu teoreettisesta ja empiirisestä osioista. Teoreettinen osio on kirjoituspöytätutkimusta, jonka tietolähteinä ovat teoriakirjallisuus ja aikaisemmat tutkimukset säästämisen rakenteesta Suomessa ja asiakkaiden säästämisaikeista, -kohteista ja –motiiveista. Empiirisen osion aineisto koostuu 20 henkilökohtaisen pankkineuvojan ja 10 johtajan haastattelujen tulkinnasta, analysoinnista ja johtopäätöksistä.

Henkilökohtaisten pankkineuvojien haastattelussa tuli ilmi, että säästämisen filosofia on muuttunut viimeisen kymmenen vuoden aikana. Säästämisen ajatus on lähentynyt sijoittamisen ajatusta. Tutkimuksessa ilmeni, että säästämisen todellisuus syntyy asiakkaiden, henkilökohtaisten pankkineuvojien ja pankinjohtajien vuorovaikutuksessa. Lisäksi merkittävässä vaikuttajan roolissa ovat myös viranomaiset, jotka säätävät puitteet säästämisen palveluiden tarjonnalle.

The purpose of this research is to examine and understand the reality of saving in which the clients make decisions between different alternatives of saving. Another objective is to find out the changes in this reality during last few years. What are the factors background causing the change and what roles do the parties have in the change.

Thesis includes theoretical and empirical parts. The theoretical part is done as desk research. Based on theoretical literature and former research on structure of saving in Finland and intention, objects and motives of the clients. Twenty personal bank advisers and ten managers were interviewed for collection of empirical material. This material was also analysed and interpreted with conclusions.

The study shows that the philosophy of saving has changed during last ten years. The idea of saving has come closer to the idea of investing. The reality of saving is founded upon interaction between the clients, personal bank advisers and managers. Also authorities regulating the frames for services of saving have a great influence on the reality of saving.