Teollisuustuotteen markkinointisuunnitelma. Case: Omni Weight Control Oy

Abstract

Tutkielman tavoitteena on markkinointisuunnitelman laatiminen teollisuustuotteelle, jota business-to-business -markkinoilla toimiva case-yritys valmistaa. Aihetta tarkastellaan ensin teoreettisesti lähdekirjallisuuden avulla ja sen jälkeen empiirisesti case-yrityksen näkökulmasta. Tutkimusmenetelmänä on normatiivinen eli soveltava case-tutkimus. Tutkimusote on kvalitatiivinen. Markkinointisuunnitelma laaditaan analysoimalla yrityksen ulkoista ja sisäistä toimintaympäristöä, asettamalla markkinoinnin tavoitteet, määrittelemällä markkinointistrategiat ja yksilöimällä toimintaohjeet. Markkinointisuunnitelman laatiminen kannattaa, sillä se tehostaa yrityksen ulkoista markkinointia. Tutkielman tuloksena voidaan todeta, että case-yrityksellä on hyvät mahdollisuudet menestyä hihnavaakamarkkinoilla uudella tuotteellaan, kunhan se saa nimeään tunnetuksi.

The purpose of this study is to create a marketing plan for an industrial product which is produced by the case firm operating in business-to-business market. The research method is a normative case study: references are used to create a theory which is then applied to the case firm. The research is qualitative. The marketing plan is created by analysing both external and internal environ-ment of the firm, setting marketing objectives, specifying marketing strategies and determining actions. The marketing plan is an essential part of business activities and it is worth creating because it makes marketing more effective. As a result of this study can be said that the case firm has great possibilities to succeed in belt conveyor scale markets with its new product.