Kuluttajan kokeman tuotemielikuvan muodostuminen säädellyillä markkinoilla

Abstract

Brändimarkkinoinnin kannalta on tärkeää ymmärtää kuluttajan kokeman tuotemielikuvan rakentuminen. Tutkimuksessa kuluttajan kokeman tuotemielikuvan muodostumista säädellyillä markkinoilla on käsitelty brändin, pakkausdesignin ja hintamielikuvan näkökulmasta. Tutkimuksessa on hyödynnetty olemassa olevaa tutkimusaineistoa kuluttajan kokeman tuotemielikuvan syntymisestä päivittäistavarakaupan tuotteissa. Tutkimuksen empiirisessä osassa on hyödynnetty kvalitatiivista tutkimusaineistoa kuluttajien kokemista tuotemielikuvista säädellyillä markkinoilla. Tutkimuksen empiirisenä tuloksena saatiin punnittua käytetyn brändinimen, pakkausdesignin ja hintapositioinnoin suhdetta kokonaismielikuvan luomisessa. Tutkimuksen tuloksia voidaan käyttää päivittäistavarakaupan tuotekonseptien suunnittelussa ja olemassa olevien brändien kehittämisessä.

From the brand marketer point of view, it is important to understand consumer's experienced evolving brand image. In this study, consumer's experienced product image in regulated market environment has been dealt through brand name, package design and price position of the product. The research has conducted by reviewing previous academic studies and by using qualitative researches concerning grocery products in Finland. The empirical results of this thesis show that there are certain drivers to generate consumer's experienced product image from brand name, package design and price position point of view. In the corporate world, the results can be used in retail business when creating new product concepts and developing existing brands.