Vihreät arvot osana sellutuotteiden markkinointia

Abstract

Tutkimuksessa tarkasteltiin vihreitä arvoja sellun nykyisessä markkinoinnissa ja käsiteltiin lähiajan haasteita markkinoinnin näkökulmasta. Metsäsertifioinnit PEFC ja FSC vaikuttavat sellun markkinointiin, samaten nähtiin ympäristömerkkien olevan voimakkaammin tulossa mukaan sellun liiketoimintaan. Yrityksen suorituskykyä ympäristöasioissa kuvaamaan on kehitetty erilaisia indeksejä. Näissä on jo mukana sellua valmistavia yrityksiä. Lisäksi työssä tarkasteltiin sellua valmistavia yrityksiä.

The research includes an examination of green values in marketing of pulp now and in the future trends. Also future trends of green values are estimated in the marketing field. Certificates PEFC and FSC are becoming a part in the pulp marketing. Also environmental labels are becoming to the pulp business. Several indexes are developed to describe environmental performance of companies. Pulp manufacturing companies are represented in such indexes. The main manufacturers of wood pulp were studies.