Ongelmien ratkaisun rooli asiakastyytyväisyyden hallinnassa b2b-kontekstissa
Hurmalainen, Miikka (2013)
Pro gradu -tutkielma
2013
Julkaisun pysyvä osoite on
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe201306033796
https://urn.fi/URN:NBN:fi-fe201306033796
Tiivistelmä
Tutkielman tarkoituksena oli tutkia ongelmien ratkaisun roolia asiakastyytyväisyyden hallinnassa b2b-kontekstissa. Työn tavoitteena oli tutkia asiakkaan ongelmien ratkaisun ja asiakastyytyväisyyden välistä yhteyttä sekä tunnistaa tekijät, jotka vaikuttavat asiakkaan ongelmien ratkaisuun. Asiakastyytyväisyys on osa asiakaskokemusta. Tietyt asiakastyytyväisyyden piirteet ovat yhteisiä sekä b2b- että b2c-kontekstille, mutta ensin mainitulle on myös pelkästään sille ominaisia piirteitä. Ongelmien ratkaiseminen vaikuttaa yleisesti asiakastyytyväisyyteen ja sen merkitys on huomattava. Näihin aiheisiin liittyvää kirjallisuutta on työssä esitelty laajasti.
Tutkimusmenetelmänä oli laadullinen tapaustutkimus, jossa havaittiin, että ongelmien ratkaiseminen vaikuttaa asiakastyytyväisyyteen voimakkaasti b2b-kontekstissa. Lisäksi löydettiin muutamia keinoja tunnistaa tyytyväisyyden kannalta tärkeitä tapauksia sekä suuri joukko toimia, joilla yritykset voivat kehittää ongelmien ratkaisemista asiakastyytyväisyyttä turvaavalla tavalla. The target of this research was to study the role of complaint handling at the customer satisfaction management at b2b-context. The target was to explore the relationship between customer problem solving and customer satisfaction and to recognize the factors that effect to the customer problem solving.
Customer satisfaction is part of the customer experience. Some characteristics of the customer satisfaction are in common to both the b2b- and the b2c-context, but the previous has also some characteristics that are nominal to it only. Complaint handling effects to customer satisfaction in general and the influence is remarkable. The literature concerning the above mentioned theories has been presented widely in this study.
Qualitative case study has been used as research method. This study showed that complaint handling effects significantly to customer satisfaction at b2b-context. Few ways to detect cases influencing significantly to customer satisfaction were found in this study and also wide range of actions to improve complaint handling and problem solving were presented.
Tutkimusmenetelmänä oli laadullinen tapaustutkimus, jossa havaittiin, että ongelmien ratkaiseminen vaikuttaa asiakastyytyväisyyteen voimakkaasti b2b-kontekstissa. Lisäksi löydettiin muutamia keinoja tunnistaa tyytyväisyyden kannalta tärkeitä tapauksia sekä suuri joukko toimia, joilla yritykset voivat kehittää ongelmien ratkaisemista asiakastyytyväisyyttä turvaavalla tavalla.
Customer satisfaction is part of the customer experience. Some characteristics of the customer satisfaction are in common to both the b2b- and the b2c-context, but the previous has also some characteristics that are nominal to it only. Complaint handling effects to customer satisfaction in general and the influence is remarkable. The literature concerning the above mentioned theories has been presented widely in this study.
Qualitative case study has been used as research method. This study showed that complaint handling effects significantly to customer satisfaction at b2b-context. Few ways to detect cases influencing significantly to customer satisfaction were found in this study and also wide range of actions to improve complaint handling and problem solving were presented.