Uuden aseptisen pakkausjärjestelmän lanseeraus Eurooppaan
Honkanen, Vesa-Pekka Juhani (2014)
Diplomityö
2014
Tiivistelmä
Suomalaisen teknologian vienti Eurooppaan on aina ollut vahvan osaamisen varassa. Yrityksiä on kuitenkin moitittu siitä, että ne eivät toteuta kaupallistamista ja lanseerausta kunnolla. Onnistunut lanseeraus syntyy monipuolisesta valmistelusta, jonka tavoitteena on löytää kohderyhmä, pyrkiä tuomaan esille uuden tuoteratkaisun ominaisuudet ja hyötynäkökohdat kaupallisen menestyksen saavuttamiseksi.
Tässä tutkimuksessa sovellettiin haastattelututkimusta, joka perustui kvalitatiiviseen ja kvantitatiiviseen menetelmään. Sen tarkoituksena oli tutkia yrityksen aikaisemmin käyttämän lanseerauksen vaikutusta. Tutkimukseen osallistui henkilöstön, jälleenmyyjäverkoston ja asiakkaan edustajia. Saadun tuloksen pohjalta voitiin arvioida yrityksen valmiudet ja parannettavat osatekijät uuteen lanseeraukseen.
Tutkimukseen perustuen syntyi uusi aseptisen pakkausjärjestelmän lanseeraussuunnitelma Eurooppaan. A Finnish technology export sale has always been based on a strong know-how in Europe. However, companies have been blamed that they implement merchandising and launching poorly. The successful launching is made of versatile preparation. The goal of launching is to find a target group and try to bring new product features and advantages to make successful business.
This research was based on qualitative and quantitative interviewing method. The target was to find out launching procedures and effect that the company used earlier. Company personnel, sales agents, and customers participated the survey. The result of this research was evaluated to estimate company’s readiness for a new launch and indicate components that will be improved.
Based on survey and research a launching plan was created for a new aseptic packaging system in Europe.
Tässä tutkimuksessa sovellettiin haastattelututkimusta, joka perustui kvalitatiiviseen ja kvantitatiiviseen menetelmään. Sen tarkoituksena oli tutkia yrityksen aikaisemmin käyttämän lanseerauksen vaikutusta. Tutkimukseen osallistui henkilöstön, jälleenmyyjäverkoston ja asiakkaan edustajia. Saadun tuloksen pohjalta voitiin arvioida yrityksen valmiudet ja parannettavat osatekijät uuteen lanseeraukseen.
Tutkimukseen perustuen syntyi uusi aseptisen pakkausjärjestelmän lanseeraussuunnitelma Eurooppaan.
This research was based on qualitative and quantitative interviewing method. The target was to find out launching procedures and effect that the company used earlier. Company personnel, sales agents, and customers participated the survey. The result of this research was evaluated to estimate company’s readiness for a new launch and indicate components that will be improved.
Based on survey and research a launching plan was created for a new aseptic packaging system in Europe.