Green Marketing and its Role in Firm’s Strategy

Abstract

Tässä kandidaatintutkielmassa tutkitaan vihreän markkinoinnin strategista roolia ja sen tuomaa lisäarvoa yritykselle. Tutkimuksessa selvitetään, mitä vihreä markkinointi on, mistä syistä yritykset harjoittavat sitä ja tuoko se lisäarvoa yritykselle. Case-yrityksinä tutkielmassa ovat UPM-Raflatac ja Lappeenrannan Energia Oy.

The main goal of this study is to find out, what is the role of green marketing in company’s strategy, and how important this role is to the company. Reasons that make firms start green marketing are also discussed. Study also aims to find out if green marketing brings added value to the company, and specify variety of these values. Case-companies of this study are UPM-Raflatac and Lappeenrannan Energia Oy.