Brändipääoman kasvattaminen urheilusponsoroinnin avulla

Abstract

Tutkimuksessa perehdytään urheilusponsoroinnin rooliin brändipääoman kasvattamisessa sponsorin näkökulmasta. Lisäksi tutkimuksessa selvitetään mistä brändin rakentamisen prosessi koostuu, sekä tutkitaan brändin rakentamiseen keskeisesti liittyviä tekijöitä sekä brändipääoman eri osa-alueita.